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setembro 13, 2008

microtrends
mark zinney & e. kinney zalesne

são as tendências mais pequenas, resultantes de conjunturas por vezes bastante expressivas em termos sociais, que conduzem a grandes mudanças.
mas é claro, como refere mark penn, o futuro nunca é o que se prevê.

1. amor, sexo e relacionamentos
- solteiros/sozinhos
- mulheres mais velhas com homens mais novos
- amores de escritório
- casais que vivem a longa-distância entre si
- casais internautas

2. vida profissional
- reformado que trabalha
- gente que trabalha a uma distância extrema de casa
- gente que trabalha em casa
- mulheres de palavra
- amazonas fervorosas

3. raça e religião
- mulheres que partem os vitrais do tecto da igreja
- pro-semitas
- famílias inter-raciais
- hispânicos protestantes
- muçulmanos moderados

4. saúde e bem-estar
- gente que odeia o sol
- gente que dorme mesmo muito pouco
- canhotos à solta
- doutores "faça você mesmo"
- duros de ouvido

5. vida familiar
- velhos recém-pais
- pais de animais de estimação
- pais que mimam
- gays que tardam em se assumir
- filhos carinhosos

6. política
- elites impressionáveis

"how many talk show guests make less than $100,000 a year? How many reporters talk to many people making less than $100,000 a year? The elite information circle is dominated by people who live in the world of the top 10 percent, and while in the past that helped drive discussion to more substantive levels, today it just does the opposite. Today, the elites are more fascinated with gossip, and they are driving the debate away from substantive and toward the superficial." (p. 134)

- mudança de voto, a rainha da festa
- imigrantes ilegais mas militantes
- cristãos zionistas
- recém-libertados ex-condenados

7. adolescentes
- os levemente perturbados
- jovens que tricotam [também me custa a acreditar]
- ídolos adolescentes negros
- magnatas adolescentes
- aspirantes a sniper

8. comida, bebidas e dieta
- crianças vegan

"Aside from the salads, the industry [of food] appears stuck in the meat and potatoes syndrome, believing that vegetables are something that kids will eat only under extreme duress. They are missing the trend - a lot of kids now genuinely like vegetable-based foods. the meat industry is so concerned about what is happening that, in 2003, it launched a counteroffensive. Targeting those teenage girls who have been driving the trend, the National Beef Council launched a carefully tailored pro-meat education campaign, with the basic underlying message: «Real girls eat Beef». If the Veggie Child trend is sustained through adulthood, the industry's future could be at risk. It could mean a healthier America, too." (p. 179)

- peso desproporcional
- passar fome para viver mais
- viciados em cafeína

9. estilo de vida
- gente que se concentra bem mais que os outros
- pais negligenciados
- falam apenas a língua materna
- unissexuais

10. dinheiro e estatuto
- compradores de segunda casa
- mary poppins modernas
- milionários tímidos
- burgueses e falidos
- gente que não lucra nada com o que faz

11. moda e aparência
- tatuagem com estilo
- sujo debaixo do tapete
- viciados em cirurgias
- as baixinhas poderosas

12. tecnologia
- geeks sociais
- novos luditas [gente que não acha piada nenhuma à inovação]
- mulheres fatais com tecnologia
- mães de futuros futebolistas que compram carros

13. lazer e entertenimento
- mães arqueiras [colectivo vs. individual, convencional vs. alternativo]
- homens que amam pornografia
- adultos viciados em video-games
- músicos neo-clássicos

14. educação
- criança inteligente fica para trás
- educados em casa
- os que desistem da faculdade
- viciados em números

15. tendências internacionais
- mini-igrejas
- compradores de casa no estrangeiro
- casais que vivem juntos em casas separadas
- homens adultos que vivem em casa dos pais
- o filho único europeu
- empreendedor vietnamita
- os franceses e o vinto tinto de luxo
- os picassos chineses
- os indecisos russos
- a escalada das mulheres indianas
- terroristas educados


penn, mark j. & zalesne, e. kinney, microtrends: surprising tales of the way we live today (penguin, 2008)


nota bene 1: não fiz uma tradução literal, optei por uma mais livre, dos capítulos desta obra, pelo que de modo nenhum deverão as expressões empregues ser encaradas como ofensivos, críticas ou perversas e sim como bem-humoradas diante do rol de micro-tendências agora detectáveis a olho nu pelo cidadão comum.

nota bene 2: à excepção do último ponto, o contexto em que o livro foi escrito - e o mercado em que estas tendências foram detectadas e analisadas - é o da economia norte-americana e suas condicionantes políticas e sociais, ainda que sejam indicados exemplos do que sucede, em termos de comparação, no restante planeta.

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